Проблема терминов
Согласно юридически признанной мировой классификации:
коньяк - это напиток, произведенный из коньячных спиртов на юге Франции в одноименной провинции Коньяк;
бренди - это напиток, произведенный только из виноградных спиртов в любом другом географическом регионе;
кальвадос – напиток, произведенный...
Динамика объемов внутреннего производства Коньяка и близких напитков имеет тенденцию роста, хотя и нестабильную: в 2003 году произошел рывок в объемах, превысивший показатель предыдущего года на 57,8%. В следующем, 2004, году объем производства опять несколько снизился. Рост производства Коньяка за период 2004 – 2005 г. составил...
Официальные статистические данные свидетельствуют: в целом за период 2004 – 2006 г.г. наблюдается тенденция снижения доли импорта в структуре рынка коньяка. Это подтверждается и абсолютными показателями объемов импорта: снижение за период с 2003 г. по 2006 г. составляет 38 – 45%. Из этой картины выбивается 2004...
Экспорт коньяка в КР находится на минимальном уровне, практически отсутствует. Официальные источники информируют об объемах вывозимого коньяка всего в размере 138 литров за 2006 год, при этом рост объемов в сравнении с 2005 годом составил 144%. Такое положение с экспортом может иметь объяснение в отсутствии конкурентоспособной продукции...
Анализ суммарного потребления спиртных напитков в Кыргызстане, включая пиво, водку, коньяки и вино, показал тенденцию стабильного его повышения. При этом доля водки в общем потреблении алкоголя снижается за счет активного влияния межпродуктовой конкуренции.
Суммарное потребление алкогольных напитков по годам, литров
После снижения...
Стимулирующие факторы
Сдерживающие факторы
Рост доходов отдельных групп населения
Ограниченные доходы большей части населения страны
Престижность, статусность потребления для представителей бизнеса, госуправления и проч.
Сравнительно высокая цена
Растущее количество ресторанов, баров...
Понимание конкурентной среды коньячного рынка возможно с учетом:
Межпродуктовой конкуренции, которая связана с активным проникновением и ростом популярности виски, джина, текилы, рома и других крепких алкогольных напитков.
Внутрипродуктовая конкуренция отражает взаимодействие коньяка с однородными напитками – Коньяком...
Перечень иностранных производителей коньяка на рынке Кыргызстана, %
Фирма
Страна
%
ЗАО "Ереванский Коньячный Завод"
Армения
4,3
ТОО Бахтияр
Казахстан
4,1
ГУП ВНЗ "Квинт"
Молдавия
2,5
Pivin borla alba
Молдавия
2,0
Pavlides Bros Co
Греция
1,6
БН "Вин Завод"
Казахстан
1,6
Wine...
Названия и торговые марки коньяка
На рынке коньяка «безымянной» продукции не существует, он представлен почти двумя десятками торговых марок. Наиболее часто встречаются в торговых точках КР такие названия как «Бишкек», «Calvados» и «Кыргызстан». Достаточно редко встречаются марки...
№
Торговая марка
%
№
Торговая марка
%
1
Бишкек
15,7
22
Pavlides
1,2
2
Кыргызстан
12,2
23
Hennessy
0,8
3
Семетей
8,3
24
Атар
0,8
4
Calvados
8,3
25
Мерей
0,8
5
Арарат
6,3
26
Арашан
0,8
6
Южная царица
4,7
27
Южная...
№
Торговая марка
%
№
Торговая марка
%
1
Бишкек
28,0
8
Старый город
3,2
2
Кыргызстан
17,2
9
Солнечный
3,2
3
Семетей
16,1
10
Арарат
2,2
4
Calvados
11,8
11
Мерей
1,1
5
KVINT
6,5
12
Манас
1,1
6
Белый аист
5,4
...
Баткен
№
Торговая марка
%
№
Торговая марка
%
1
Calvados
39
6
Gold Millenium
3,2
2
Бишкек
19
7
Ambassador
3,2
3
Аристократ
13
8
Condor
3,2
4
Кыргызстан
9,7
Другое
3,2
5
Илбирс
6,5
Итого
100
Жалалабад
№
Торговая...
№
Торговая марка
%
№
Торговая марка
%
1
Бишкек
24,4
8
Арашан
4,4
2
Calvados
20,0
9
Argo
2,2
3
Кыргызстан
17,8
10
Южная царица
2,2
4
Семетей
6,7
11
Туркестан
2,2
5
Аристократ
4,4
12
Asia classic
2,2
6
Солнечный
4,4
...
Нарын
№
Торговая марка
%
№
Торговая марка
%
1
Бишкек
28,9
5
Кыргызстан
11,1
2
Аристократ
20,0
6
Argo
2,2
3
Семетей
17,8
7
Pavlides
2,2
4
Calvados
13,3
Другое
4,4
Итого
100
Талас
№
Торговая...
Насыщенность рынка широким ассортиментом спиртных напитков, в том числе коньяка, повышает конкурентную борьбу и стимулирует производителей обогащать продукцию не только вкусовыми качествами, но и привлекательностью, оригинальностью внешнего вида. Упаковка продукции в значительной степени отражает и конкурентное положение производителя,...
Ассортимент активно используется участниками рынка в качестве инструмента конкуренции. Производители используют ассортиментные различия в зависимости от:
вида напитка (коньяк, бренди, кальвадос, коньячный напиток),
упаковки и расфасовки напитка,
от названия,
иногда вкусовых дополнений (например ванилин),
Другое.
На рынке...
Выдержка (лет)
Напиток
Коньяк
Бренди
Кальвадос
Коньячные напитки
До 3 лет
-
-
3-5 лет
¶¶¶
¶¶¶
¶¶¶
¶¶¶
5-7 лет
¶¶¶
-
-
¶¶¶
¶¶¶¶¶
-
-
¶¶¶¶¶
10-15...
На рынке Кыргызстана представлен коньяк различного ценового диапазона, призванного удовлетворить потребности населения с различным уровнем дохода. Для анализа ценовой структуры рынка данных продукт разделен на несколько сегментов:
Ценовые сегменты на рынке коньяка в КР
Ценовые сегменты (сом/0,5 литра)*
Присутствие...
Город
Ценовой сегмент
Премиум (>410 сом)
Высокий(191-400 сом)
Средний(101-190 сом)
Низкий(70-100 сом)
Итого
Бишкек
16,5
28,7
33,5
21,3
100
Ош
4,3
57,0
26,9
11,8
100
Баткен
0
19,4
29,0
51,6
100
Каракол
6,7
44,4
26,7
22,2
100
Жалалабад
0
5,9
47,1
47,1
100
Нарын
0
33,3
48,9
17,8
100
Талас
0
0,0
32,0
68,0
100
В...
Борьба за позиции в торговой сети- одно из самых ярких проявлений конкурентной борьбы на рынке КР. Сложившаяся система распределения товара, состоит, как правило, из нескольких уровней
одноуровневая: предприятие-магазин,
двухуровневая: предприятие- оптовый магазин- розничная сеть,
трех уровневая: предприятие- региональный дилер/дистрбутор-...
1 | 2 | »»
