На кого рассчитан семинар

Семинар рассчитан на руководителей компаний и на руководителей и сотрудников маркетинговых служб, стремящихся овладеть современными методами подготовки и проведения маркетинговых исследований.

Цель семинара

• Дать системное представление о содержании и роли маркетинговых исследований.
• Помочь участникам, используя предложенные методики, разработать эффективные программы маркетинговых исследований для своих компаний.
• Научить участников современным методам проведения маркетинговых исследований.

О чем расскажет семинар

Исследование рынка - основа принятия маркетинговых решений. Что скрывается за термином "маркетинговые решения". Каковы роль и место исследований в подготовке решений.

Комплексное исследование товарного рынка. Как определяется емкость рынка. Как осуществляется моделирование конкурентной среды. Каковы критерии сегментации рынка. Как осуществляется выбор целевого сегмента. Как проводится мотивационный анализ. Какова методика изучения макросреды. Что такое жизненный цикл товара и каково его влияние на конкурентные преимущества и недостатки.

Методы проведения маркетинговых исследований. Что такое кабинетные исследования. Как проводятся полевые исследования (опрос, наблюдение, эксперимент, "синтетические исследования": фокус-группы, холл-тесты, клиникс).

Информационное обеспечение маркетинговых исследований. Какие существуют методы сбора и обработки информации. Какое место занимает маркетинговая информация в структуре информационных связей компании.

По окончании семинара участники смогут

• Эффективно встраивать исследования рынка в маркетинговую деятельность компании.
• Определять структуру и содержание маркетинговых исследований.
• Осуществлять сбор информации, необходимой для проведения маркетинговых исследований.
• Проводить маркетинговые исследования в соответствии с предложенными методиками.
• Грамотно интерпретировать результаты маркетинговых исследований и многое другое.

Метод ведения семинара

Семинар проводится в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Для эффективного усвоения участниками теоретического материала в программу семинара включены проблемные ситуации и практические задания для решения в малых группах. Семинар-тренинг проводится с использованием новых методик «управления действием» на базе реальных ситуаций конкретных предприятий и организаций.